1. Nuálaíocht eolaíoch agus theicneolaíoch
Eolaíocht agus teicneolaíocht: is í an chéad fhórsa táirgiúil í, is í an chumhacht chun ár ndul chun cinn a chur chun cinn;
Nuálaíocht: Ní chríochnaíonn an nuálaíocht choíche;
2. ardchaighdeán agus éifeachtúlacht
Cáilíocht: is iad táirgí agus seirbhísí ardchaighdeáin arm draíochta ár n-iomaitheoirí;
Éifeachtúlacht: Is í an éifeachtúlacht bunús gach rud;
3. An custaiméir ar dtús
4. Comhoibriú bua-bua
Comhoibriú: Tá cumhacht an duine aonair teoranta;
Bua-bua: forbairt choiteann custaiméirí, cuideachta agus fostaithe a bhaint amach.
5. Macántacht agus freagracht
Freagracht: a bheith i do chuideachta fhreagrach. A bheith freagrach do chustaiméirí, do sholáthraithe, d’fhostaithe, don chomhshaol agus don tsochaí.
Cuntasacht: caighdeán na foirne uile;
Ionracas: Is í an ionracas bunús na beatha;